AI検索時代の到来！まずは落ち着いてLLMO・AIOとSEOの関係を整理してみよう

2025年6月15日

SEO戦略

はじめに：「結局、SEOと何が違うの？」

「LLMO」「AIO」といった新しい言葉が登場し、AI検索が現実のものとなる中で、多くのWeb担当者が、ある根源的な問いに直面しています。それは、「結局、これまでのSEOと、これからやるべきことは何が違うのか？」という問いです。

情報が溢れ、不安や焦りを感じている方も多いかもしれません。しかし、心配はいりません。これらの新しい概念は、SEOを完全に否定するものではなく、その関係性を正しく理解すれば、次の一歩が明確に見えてきます。

この記事では、一度立ち止まり、「SEO」「LLMO」「AIO」という3つの概念の関係性を、それぞれの役割と繋がりから、分かりやすく整理していきます。この記事を読み終える頃には、あなたの頭の中の混乱は、きっとクリアな戦略地図に変わっているはずです。

まず結論として、この3つの関係性を家づくりに例えると、以下のように整理できます。この全体像を頭に入れておくだけで、今後の理解が格段にスムーズになります。

SEO（検索エンジン最適化）：『強固な土地（土台）』
サイトの技術的な健全性や、Web全体のルールに則った構造など、全ての施策の前提となる、最も基本的な土台です。
LLMO（大規模言語モデル最適化）：『丁寧な基礎工事』
その土台の上に、AIという新しい住人が安心して住めるように、コンテンツの品質や信頼性を高めるための、緻密な基礎工事です。
AIO（AI最適化）：『魅力的な建物そのもの』
強固な基礎の上に建てられる、AIやユーザーの目に魅力的に映る、デザインや付加価値（画像・動画・評判など）を含めた建物全体です。

つまり、強固な土地（SEO）がなければ家は建てられず、丁寧な基礎工事（LLMO）がなければ建物（AIO）はすぐに傾いてしまう。この順番と依存関係が、非常に重要なのです。

では、それぞれの役割をもう少し詳しく見ていきましょう。

私たちが今「従来のSEO」と呼んでいるものの多くは、AI時代においても、Webサイトが正しく評価されるための「当たり前の作法」として、その重要性は全く変わりません。

これらは、AIに評価される以前に、そもそもWebサイトとして健全に存在し、Googleに正しく認識してもらうための**「入場券」**のようなものです。この土台がなければ、LLMOもAIOも始まりません。

LLMOは、その土台の上で行う、コンテンツの「質」と「信頼性」の最適化です。AIは、そのコンテンツが「誰によって」「どのような意図と経験に基づいて」書かれているかを深く読み解きます。

これらの施策を通じて、AIに「この情報源は、私の回答の根拠として採用するに値する」と信頼させることが、LLMOの最大の目的です。

AIOは、AIに信頼されたコンテンツを、AIの生成結果の中で、いかにしてユーザーに魅力的に届け、最終的なクリックやコンバージョンに繋げるか、という「攻め」の戦略です。

これらの施策は、LLMOによって作られた「素晴らしい中身」を、より多くの人に見てもらうための「ショーケースの飾り付け」と考えることができます。

「全部まとめてSEOで良いじゃないか」と思う方もいるかもしれません。しかし、これらを区別して考えることには、明確なメリットがあります。

それは、施策の「優先順位」を間違えなくなるからです。

サイトの表示速度が極端に遅い（SEOの問題）のに、一生懸命サイテーション獲得（AIO）に励んでも効果は薄いでしょう。同様に、運営者情報が不明確（LLMOの問題）なサイトで、いくら綺麗なインフォグラフィック（AIO）を作っても、AIからの信頼は得られません。

「SEO → LLMO → AIO」という、土台から建物へと至るステップを意識することで、私たちは今、自社サイトがどの段階にいて、次に何をすべきかを、冷静に判断することができるのです。

今回の内容を、改めてシンプルにまとめます。

AI検索時代の到来に、焦る必要はありません。まずは、この3つの関係性を冷静に整理し、あなたのサイトの現状を把握することから始めましょう。

「土台はしっかりしているか？」「基礎工事は丁寧に行われているか？」――その確認こそが、不確実な未来に向けて、最も確実な一歩を踏み出すための、賢明な戦略なのです。