【AI検索時代】そのSEO古くない？変わる常識、変わらない本質。今すぐ見直すべき対策とは？

2025年6月15日

SEO戦略

はじめに：「これまでのSEOは、もう通用しない」は本当か？

「AIの登場で、これまでのSEOの努力は全て無駄になるのだろうか？」
情報が錯綜する中で、多くのWeb担当者が今、そんな不安を抱えているかもしれません。しかし、結論から言えば、その心配は不要です。

AI時代の到来は、SEOの終わりを意味するものではありません。むしろ、私たちが長年追い求めてきた「ユーザーにとって本当に価値あるコンテンツとは何か」という本質が、これまで以上に問われる時代の始まりなのです。

この記事では、AI検索時代においても決して揺るがないSEOの「不変の本質」と、これまでの常識をアップデートし、考え方を変えるべき「新しい常識」を明確に切り分け、私たちが今すぐ見直すべき対策を具体的に解説していきます。

【結論】家の「土地と基礎」は変わらない。変わるのは「デザインとインテリア」

まず、大きな安心材料として、AI時代も「SEOの核」となる部分は変わりません。

家づくりに例えるなら、サイトの技術的な健全性やユーザーを第一に考える哲学といった、従来のSEOの基本は「強固な土地と、頑丈な基礎」のようなものです。この土台がなければ、どんなに素晴らしい家も建てられません。

そして、AI時代に見直すべきこととは、その基礎の上に建てる家の「デザインやインテリア」、つまり、AIという新しい住人（そしてその先にいるユーザー）にとって、より魅力的で、より価値が伝わる見せ方の部分なのです。

【不変の原則】AI時代でも、むしろ重要性を増すSEOの本質

まず、これからも私たちが変わらずに大切にし続けるべき、SEOの根幹となる原則を確認しましょう。

ユーザーファーストの哲学：
AIの最終的な目的は、ユーザーの疑問や悩みを解決し、満足させることです。つまり、AIに評価されるコンテンツとは、結局のところ「人間が読んで満足するコンテンツ」に他なりません。この大原則は、未来永劫変わりません。
技術的な健全性：
サイトの表示速度、モバイルフレンドリー対応、クローラーが巡回しやすい内部構造など、技術的なSEOの基本も同様です。AIがコンテンツを評価する以前に、まずサイトに快適にアクセスし、内容を正しく認識できなければ、土俵にすら上がれません。
E-E-A-Tの重要性：
情報の「経験・専門性・権威性・信頼性」を示すE-E-A-Tの概念は、AIが情報の正しさを担保する上で、これまで以上に重要な物差しとなります。この概念自体は、決して古くなりません。

【常識のアップデート】AI時代に「見直すべき」SEOの考え方

一方で、これまでの「当たり前」を、新しい視点で見直すべき領域も確実に存在します。特に以下の4点は、今すぐ思考のチューニングが必要です。

1. 画像：『飾り』から『雄弁に語るコンテンツ』へ

従来の常識：
検索エンジンは主にテキストを評価するため、画像はユーザーの理解を助ける「補助」的な役割。altテキストは、アクセシビリティを意識し簡潔に、が基本でした。

新しい常識：
AIは画像の内容そのものを「見て」正確に理解します。そのため、画像はE-E-A-Tを証明する強力な証拠となります。例えば、保有資格の証書の写真に「〇〇資格の証書（2025年取得）」とaltで説明したり、セミナー登壇時の写真に「東京商工会主催AIセミナーでの登壇風景」と具体的に記述したりすることで、画像自体が権威性や経験を物語る、雄弁なコンテンツになるのです。

2. 動画：『補足資料』から『一次情報源』へ

従来の常識：
検索エンジンは動画の中身までは理解できないため、YouTubeの概要欄からのリンク誘導など、SEOへの影響は間接的でした。

新しい常識：
AIは、動画内の音声やテロップを完全にテキスト化し、内容を深く理解します。そのため、動画そのものが、AIの回答を生成するための「一次情報源」として直接参照されるようになります。有益な解説動画をコンテンツ内に配置することは、ページの専門性を飛躍的に高める、極めて有効なLLMO/AIO対策です。

3. キーワード：『文字列の一致』から『エンティティと文脈』へ

従来の常識：
特定のキーワードを、タイトルや見出しに適切に含めることが重要視されていました。

新しい常識：
AIは単なる文字列としてではなく、そのキーワードが指し示す「エンティティ（固有の存在）」と、その周辺情報との「文脈」で情報を理解します。例えば「LLMO」について書くなら、関連する「AIO」「E-E-A-T」「Gemini」といったエンティティを網羅し、それらの関係性を正しく説明することが、専門性の証明に繋がります。

4. E-E-A-T：『主張』から『客観的な証拠の提示』へ

従来の常識：
運営者情報や著者プロフィールを充実させ、「私たちは専門家です」とサイト内で“主張”することが、E-E-A-T対策の基本でした。

新しい常識：
AIは、その主張が本当かどうかを、Web上の様々な情報と照らし合わせて検証します。そのため、これからは主張を裏付ける「客観的な証拠」を、AIが理解しやすい形でサイト内外に配置することが極めて重要になります。

AIに「証拠」を分かりやすく提示する具体例：

権威性の証明：
セミナーに登壇した際の写真を掲載し、altテキストに「東京商工会主催 AI活用セミナー（2025年6月）での登壇風景」と具体的に記述する。もし商工会のサイトでそのイベントが紹介されていれば、必ずそのページへリンクを貼ります。
専門性の証明：
保有資格の証書の写真を掲載し、altテキストに「〇〇技能士一級（2025年4月取得）」といった正式名称と日付を入れる。
実績の証明：
書籍を出版しているのであれば、その書籍の表紙画像を掲載し、Amazonなどの販売ページへリンクを貼る。料理研究家なら、自身のブログだけでなく、大手レシピサイトへの寄稿実績や、掲載された記事へのリンクをプロフィールに明記する。

サイテーション（ネット上での言及）は、リンクがなくてもAIにある程度認識されますが、その精度はまだ完璧ではありません。関連する情報源へ明確にリンクを貼ることは、AIに対して「この言及は、この事実と結びついていますよ」と、最も分かりやすく証明してあげる親切な作業なのです。これからのE-E-A-T対策は、こうした“証拠提示”の意識を徹底することが求められます。