はじめに：AIの登場で「Google時代の終わり」は本当に来るのか？
ChatGPTの登場以降、「Google検索は終わる」「検索エンジンの時代は終わった」という刺激的な論調が、メディアやSNSを賑わせました。誰もが、新しい時代の幕開けと、既存の巨人の没落を予感したことでしょう。
しかし、2025年の「Google I/O」で発表された新機能群、特にその中核をなす「AIモード」は、むしろGoogleがその覇権をさらに強固にするための、反撃の号砲だったのではないでしょうか。
この記事では、なぜ筆者が「AI時代のWeb集客も、結局はGoogleが中心であり続ける」と確信しているのか、その根拠を「守り」と「攻め」の観点から、7つの視点で徹底的に論考します。
【大前提】Googleが絶対に避けたい「最悪のシナリオ」とは？
Googleの戦略を理解する上で、まず彼らが最も恐れる事態を想像する必要があります。それは、「ユーザーがGoogleの外で、情報収集やタスクを完結させてしまう」ことです。
ChatGPTやPerplexityといった外部のAIプラットフォームにユーザーが流出し、そこで満足してしまうことは、Googleの広告ビジネスの根幹を揺るがす最大の脅威に他なりません。
「AIモード」の導入は、この脅威に対するGoogleの“防衛戦略”であり、同時に“カウンター（逆襲）戦略”でもあります。この視点が、以降の議論の土台となります。
【守りの戦略】Googleが「離れられない」インフラである3つの理由
まず、Googleが持つ圧倒的な「守り」の強さ、つまりユーザーがGoogleから離れられない理由を見ていきましょう。
理由1：圧倒的な既存プラットフォームとの連携（エコシステム）
Googleの強さは、単体の検索機能にあるのではありません。Googleマップの店舗情報、YouTubeの動画コンテンツ、Gmailやカレンダーの個人情報、そしてGoogleショッピングの商品データベース。AIモードは、これらの膨大な既存資産とシームレスに連携します。他社には到底真似のできない、この情報エコシステムこそが、Googleの揺るぎない堀となっているのです。
理由2：Android OSという「最終兵器」の存在
世界中のスマートフォンの大部分を占めるAndroid OS上で、GoogleはAI機能を「標準機能」として組み込むことができます。ユーザーは特別なアプリをインストールすることなく、無意識のうちにGoogleのAIに触れ、その利便性を享受することになります。このOSレベルでの支配力は、他社が乗り越えるにはあまりにも高い壁です。
理由3：ビジネス・教育現場への深い浸透
Google Workspace（ドキュメント、スプレッドシート、Meetなど）は、すでに世界中のビジネスや教育の現場で、電気や水道のようなインフラとして機能しています。ここにAI機能が高度に統合されることで、ユーザーは仕事もプライベートも、ますますGoogleのエコシステムから離れられなくなります。
【攻めの戦略】Googleが「他を寄せ付けない」未来を作る4つの理由
強固な守りだけでなく、Googleは他社を突き放すための強力な「攻め」のカードも持っています。
理由4：ビジネスモデルの柔軟性と「価格破壊」の可能性
Googleの収益の絶対的な柱は広告です。そのため、極端な話、AI機能そのものでは無理に儲ける必要がありません。他社が月額数千円のサブスクリプションで提供するような高度なAI機能を、Googleは広告モデルを維持・強化するために「無料」または「非常に安価」で開放し、競合のビジネスモデルそのものを破壊する戦略を取ることが可能です。
理由5：自社開発の高性能AI「Gemini」による技術的優位性
対話、推論、コーディングから、画像・音声・動画の生成（マルチモーダル）まで、Googleは自社で最高レベルの基盤モデル「Gemini」を開発しています。他社のAPIに依存することなく、常に最先端の技術を自社サービスに、最も最適化された形で統合できるスピードと自由度は、計り知れないアドバンテージです。
理由6：「LLMO」によるWebエコシステムの再構築
Googleは「AIモード」を通じて、世界中のWebサイト制作者に「GoogleのAIに評価されるコンテンツ（LLMO）」を作らせる、という新しいゲームのルールを提示しています。これは、Web全体の膨大な情報資産を、自社のAIにとって最も活用しやすい、構造化された形で再構築させるという、壮大なエコシステム戦略に他なりません。
理由7：周到な布石と未来への投資
YouTubeの買収、Googleマップのストリートビュー、Androidの開発…。今振り返れば、これらはすべて、今のAI時代を見据えた周到な布石だったのではないかとさえ思えます。Googleは、単なる検索企業ではなく、世界のあらゆる情報をデジタル化・整理し、AIで活用するための準備を10年以上前から進めてきたのです。
【未来予測】他社にとっての「悪夢のシナリオ」
これらの理由を統合すると、競合他社にとっての「悪夢」とも言えるシナリオが浮かび上がります。それは、Googleが広告やクラウド事業で十分な収益を確保し、「一般ユーザー向けの高度なAI機能は、ほぼ無料」という世界が訪れる可能性です。
そうなれば、多くの特化型AIツールや、対話型AIサービスは、Googleの強力な標準機能との直接競争を強いられ、厳しい価格競争の末に淘汰されていくかもしれません。結果として、ユーザーはますますGoogleのエコシステムに深く依存し、「Google一強」の時代がさらに加速していくのです。
まとめ：私たちは「Googleの手のひらの上」で戦い続ける
結論として、AI時代はGoogleの支配を終わらせるのではなく、むしろその形を変え、より強固なものにしていく可能性が高いと言えるでしょう。
私たちWeb担当者やマーケターに求められるのは、Googleのプラットフォームから離れることではなく、その巨大な舞台の上で提示される新しい「ルール」を誰よりも早く理解し、その中でいかにして自社の価値を最大化するかを考えることです。
そして、その答えこそが、当ラボで探求していく「LLMO/AIO対策」に他なりません。Googleという巨大なプラットフォームで生き残り、成長していくための、唯一の道筋なのです。